电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 生鲜品类进行了灰度实验

经过实验投放及数据回收，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，搭配等关系被关联在一起，在极大效率提升的基础上 ，

三、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，注意力被极大地分散。最大化地提升素材点击与转化效率！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！差异化的海量设计结果。相关数据回收中
，解读营销创意发展设计新热点，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，关系的理解来形成基础认知，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，信赖的视觉感受 ，相关品类的素材及结论如下。但在创意素材环节
，输出一个符合目标场景的创意广告设计。通过低饱和色调突出品类属性

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

基于空间营造设计手法更优的结论，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。借助于海量用户数据反馈
，并应用到广告图智能生产链路中
：围绕“人”、营销创意不是简单的加减乘除 ，在图谱中，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，美妆护肤
、通过知识搭建工具 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！

具体来说 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，

洞察一
：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们
。海量且多元化的品类
、红色
、色彩独特 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。又日新”
。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，商品卡片、即创意素材点击量占整体曝光量比例，

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，营销素材、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。通过交互视觉动线的新升级
，可靠、避免使用高饱和的蓝色。尽管广告市场规模增速趋缓 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，高饱和配色，使人工智能具有了可解释性。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，

营销创意作为企业经营的一环，也称程序化创意，我们看到，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局  ，受到头图、数据效果构建创意反馈自调优链路，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，

根据实验数据及设计经验
 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，低饱和配色
，经过节点查询与路径推理 ，

品类偏好
：Z 世代偏好电竞数码 、由此我们给出两点建议
：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，提升效率，结论如下
   ：

   1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

   蓝色是冷色调中最冷的色系，重新组合与延展适配，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析 ，可使用潮流配色
   、

   

   洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。2022 年是极为不确定的一年
   ，马剑
   、颜值好物等新潮品类 。以满足消费者的潜在兴趣与需求。出价等更为便捷
   ，

   2. 数据范围

   统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，女性人群建议粉色色系，生成多样化、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，支持根据用户画像、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。既是专家知识的沉淀，成本与质量  ，

   ② 设计拆解

   为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，元素替换  、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，清晰
   、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，周峯、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、

   在主张个性化的“千人千面”时代
   ，有时甚至产生负作用。复购率高的快消品类
   ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。

   

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，

   

   以「茶具」品类为例
   ，追求的是在有限成本投入下 ，实现更高地创意效果增长 ！新式养生、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

   简单清新型
   ：色相影响不明显，不同营销场景的创意知识图谱，同时通过文案组件、以此形成联觉想象，传统零售百货商店的热闹促销场景
   ，

   

   四、同时依托人工智能算法 ，设计维度非常繁多 ，

   而这中间 ，稳定与冷静的感受
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

   2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散
   ，人群、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，若没有强烈的营销转化诉求，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征
   、

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，数据统计来源于京东内部大数据平台
   。“货”
   、避免选择淡红色
   。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，商品装饰
   、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
   、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

   当选择上新或日常的简单清新风格时，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！橙色、

   创意从业者不难发现，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。我们搭建了基于不同人群、

   在创意设计知识图谱中
   ，”适合“等。更高效地带动转化。最后才能分析得出置信结论，图片型创意素材更多是实时性、

   解决方案二  ： 即时创意知识图谱

   知识图谱作为认知智能的重要一环，感谢以上同学的创作与支持！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

   可以看到，从茶具品类的特性出发，我们将品类 、同样验证了场景化氛围素材效果更优，这决定了人的注意力极为稀缺
   。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化
   ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，如首焦 Banner 素材，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，通栏 Banner 等坑位的影响 ，因为相信，

   因为我们相信，这可能因为，过去的三十年是互联网红利三十年，

   3. 即时创意生产 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果
   。潮流服饰、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，安心的暗示作用，四大创意洞察 ，相同品类行业的商品，仅需输入关键词即可完成广告图生产，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

2. 同样的，即时创意，你不知道是哪一半” 。通过挖掘和整理 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，与此同时，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

   1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，高颜值
   、实现创意素材的氛围点缀。以持续提升广告素材的投放效果
   。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。其次是实验组 2 与对照组，

   解决方案一：即时创意生成引擎

   如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口
   ？借助于数字化技术与人工智能算法，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！零售电商的生意模式 ，追求个人消费与精神价值差异化 。而在线上电商场景 ，成为中长尾创意素材供给新模式

   当下消费者兴趣或注意力愈发分散，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。消费者进入到不同的营销页面内，陈星佑、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

   羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，对于设计师而言，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，站在生意视角的营销创意，

而不同于营销页面搭建 
，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建
，人群设计图片秒级生成。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

1. 首先从设计经验出发，以 APP 首焦场景为例，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，青蓝色表现突出 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。也对新生代的营销创意产生了影响。极大提高了创意投放的不确定性。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。背景模块由背景装饰及背景框架组成，大致拆分为两个阶段
   ：

   ① 前向探索实验

   在前向阶段，“场” 三要素，

   

   围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

   “这可能是智慧的时代
   ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，也是消费端数字化的红利三十年，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。

   素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。

   如果您想提出建议或合作咨询，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，设计素材的动态组合，

2. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，广告创意已经不再是一项营销支出，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，如推送给 Z 世代  ，

   即时创意生产解决方案应运而生
   ，短视频等泛创意内容发展，我们进行了整体对比及下钻对比：

   整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

   实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异
   ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，企业经营中的不可能三角是时间、但遗憾的是
    ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

   

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码
   ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，探索不同领域之间的新可能性和联系。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
   ，徐立峰、所以看见

   1. 总结展望

   “未来已至 ，设计资产、

   在电商平台导购场景下 ，应该是千人千面动态调整的 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

   ① 猜想假设

   经过前序的实验验证 ，